个人对同一形态会产生不同的联想,对产品的目标诉求也各不相同。设计师必须在心理学、社会学等领域作细致的研究,使产品和使用者的内心情感达到一致和共鸣。
材料的语用层面是一种基于对社会生活环境和文化认同的感受。诺曼划分了关于设计目标的三个层次——本能层、行为层、反思层,最高层次反思层,实际上是前两层在用户心中产生的深度理解,是个人经历、文化背景等种种交织在一起所造成的影响。[4]产品符号必须与经验建立联系,人们才能在已知信码基础上理解设计师创造的产品语言。然而,当已有经验同产品符号传达的信息发生冲突时,所指和能指错位,从而引发解读者的思考。如图3中的卵石抱枕,他们是躺在一堆坚硬的卵石中吗?当你真正躺上去,才发现原来是那样的柔软舒适,其材料是一种特殊织物,肌理酷似卵石。矛盾让人对自身认知模式产生质疑,进一步的体验更新人的认知,从而产生愉悦感,增强了产品与用户之间的互动。
三 结语
产品是一种自觉的信息载体,产品语言的形成是要将产品的语构要素转化为语义要素,将产品的物理空间转化为心理空间,使产品设计的材料、结构、外形和工作状态转化为人们所熟知和理解的方式,从而传达出产品的精神意义和社会价值。材料作为其中的一种重要因素,其自身的符号学意义值得设计师去不断的尝试和探索。
参考文献
[1] 徐恒醇,设计符号学[M],清华大学出版社,2008
[2] 刘全国,基于符号学的产品创新设计研究[J],华中科技大学硕士学位论文,2007(5)
[3] 王昕,视觉语言的通感转译[J],2007(2)
[4](美)诺曼著,付秋芳,程进三译,情感化设计[M],电子工业出版社,2005(5)
作者简介:李俊翔(1989.11-),女,汉,河南南阳人,北京理工大学设计与艺术学院硕士研究生,从事设计材料与工艺研究。