中国的动漫产业,这个以创意为核心的文化产业,似乎在政府的大力扶持和指导下并没有走向预期的辉煌。归根结底是因为没有依靠市场,没有突出的创意。笔者认为三维动画角色造型的后期品牌市场研发,应从改善动画的开发模式方面入手,探索走中国特色的动漫产业发展之路。
一 改变动漫题材的编写模式
在日本,动画片的制作大都是基于连环画或者是漫画的基础上,他们先以连环漫画连载的形式来打开市场,让连环漫画作为动画片出品的探路者。由于创造连环画和漫画的成本低还还容易自由的创作,这样在漫画或者是连环画积聚一些人气时再出品动画片,会让人们更加的关注和支持。像《铁臂阿童木》、《哆啦A梦》、《七龙珠》都是以这种形式出现的。而在中国,动漫的题材要不是运用较老的剧本,像《西游记》等去改编;要不就是很新的题材,像《兔侠传奇》,由于宣传少,观众(尤其是少年儿童)都不知道,所以也就不买账。最终的结果是导致经营投入的入不敷出。
在制作的三维动画时,在完成动画之前把里面的角色形象先以漫画和连环画的形成创作出几本故事连载。试着发行以扩大其知名度,这样的发展模式相信会有所改观。
二 成功动漫的后期作品开发
在国内很多动漫主题公园或者是动漫展示会上,都会发现一些由真人表演的的动画明星。像“米老鼠”、“史瑞克”、“超人”、“蜘蛛侠”甚至“奥特曼”等。这些动漫明星在动画里的精彩表演已经深入人心,开发商再利用他们去发展周边的产品。像做代言人,形象大使等等。有的还制成玩具、衣服等商品出售。这些不仅为产业的良性发展注入更大的发展空间还为开发商带来丰厚的利润。很欣慰的是现在也能看到“喜洋洋”与“灰太狼”等动漫明星的影子。这样把历史上成功的动漫作品和形象重新包装,无论是从观众的接受心理上还是从产业发展上都是成功的表现。
三 打造本土动画明星,树立品牌形象
(一)创作中国本土动画明星
谈到动画明星我们会想到可爱的“史瑞克”,搞笑的“驴子”,身手矫健的“熊猫阿宝”还有那和“驴子”一样叨叨不停的“树懒希德”等一大串的动画明星。谈及国内本土的动画明星也有像“蓝猫”、“灰太狼”、“喜洋洋”等家喻户晓的明星形象,这不禁叫我们欣慰。
“蓝猫”形象的成功塑造,三辰动画公司的经营模式,打开了我国动漫史上的一次里程碑意义的开始。紧接着“灰太狼”与“喜洋洋”的成功也让我们看到了动画发展的希望和前景。中国动画的发展终于在续孙悟空、哪吒等动画明星之后“后继有人”有所发展。
我们要研究其成功的原因,学习其经营管理的模式。让中国动画开枝散叶,发扬光大。三维动画亦是如此,打造本土动画明星无论是三维还是二维的明星形象,首先都要有良好的商业运作。比如湖南三辰卡通的“蓝猫”,三辰公司用“蓝猫”作为形象代言人。不仅与汇源果汁集团合作,建推出‘蓝猫咕噜噜’饮料,还被授权给儿童消费领域,如文具、服装、玩具、食品、日用品等。可以说为中国的动漫产业的发展探索出了一条良性的发展之路。
我们丰富的民俗文化资源,探索和挖掘民族特色的动画元素,创造并树立一批鲜明的、具有民族特色的三维动画明星角色。让这些动画明星深入到涉及儿童领域的各个行业,让广西乃至全国各地的中小企业通过产业政策引导,与动漫产业相合作,开发共享的动漫品牌资源是一条行之有效的途径和方法,并且为全力推进民族文化的建设进程做出贡献。
(二)加强宣传,树立品牌
一个成功的动漫明星,要比一个走红的影视明星的服务寿命长久。动漫明星的价值要远远超出当红影视明星的价值。这不仅是体现在它的寿命上,还体现在它的服务上。动漫明星通过导演的编排可以完成任何演出任务,可以说是只有想不到,没有做不到的。
那么怎样树立品牌形象呢,这需要我们的大力宣传。无论是前期的策划宣传还是后期的放映宣传,都要加大力度。像动画影视《兔侠传奇》,很多观众都没有听说过,尤其是青少年儿童。这也为什么票房收入不高的重要原因。像“米老鼠”已经为迪斯尼公司服务八十多年还生生不息,这很值得我们深思。近年来在我们的媒体上很少看到对动漫形象的宣传,自然这也是难有成功品牌的重要原因。
加强宣传力度,并且还要有深入人心的故事叫我们的动漫明星参加进去,这样才能树立我们自己的动漫明星品牌,使得动漫明星形象得以长久的延续。